雖然凈利潤只是個位數(shù)增長，營收甚至還有微弱下降，但在進口和國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)再次“雙降”的環(huán)境中，國內(nèi)葡萄酒龍頭張裕A(000869，SZ)繼續(xù)獨占鰲頭。

　　4 月23日下午，張裕A發(fā)布的2019年度財報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入50.31億元，較上一年度下降2.16%，實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤11.30億元，較上一年度增長8.35%。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，受宏觀經(jīng)濟增速放緩、貿(mào)易摩擦和疫情引起的不確定性影響，2020年中國葡萄酒行業(yè)經(jīng)營形勢或?qū)⒏訃谰?。而在張裕A總經(jīng)理孫健看來，“站在更長的時間段來看，我們對葡萄酒行業(yè)仍然要有‘短期不樂觀，長期不悲觀’的基本判斷”。
 

　　葡萄酒行業(yè)再次“雙降”

　　“進口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量出現(xiàn)‘雙下降’，隨著進口葡萄酒不斷蠶食國產(chǎn)葡萄酒的市場空間，國內(nèi)葡萄酒市場競爭十分激烈。”張裕A在2018年財報中描述的這一行業(yè)情況，在2019年仍沒有改觀。

　　張裕A在2019年財報中再次提及類似話語：2019年，受我國經(jīng)濟增速放緩和貿(mào)易摩擦導(dǎo)致的不確定性增加等多種因素影響，國內(nèi)葡萄酒市場競爭非常激烈，進口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量延續(xù)了2018年“雙下降”趨勢，部分葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)陷入困境。

　　張裕方面提供的中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)(年銷售收入2000萬元以上，共155家)產(chǎn)量為45.15萬千升，下降10.09%，銷售收入為145.09億元，下降17.51%，利潤為10.58億元，下降16.74%。

　　而如果除去張裕A的11.30億元凈利潤，中國多數(shù)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)正陷入虧損。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，從葡萄酒行業(yè)上市企業(yè)的盈利來看，根據(jù)已公布的年報，2019年國內(nèi)葡萄酒企業(yè)虧損面較大，怡園酒業(yè)(08146，HK)凈利潤3萬元，*ST中葡(600084，SH)凈利預(yù)計在1100萬~1600萬元外，其他主要葡萄酒上市企業(yè)都出現(xiàn)虧損。

　　其中，曾與張裕A、長城并駕齊驅(qū)的王朝酒業(yè)(00828，HK)在2019年虧損6930萬港元，同比下降12.5%。此外，通天酒業(yè)(00389，HK)2019年凈利潤虧損81.3萬元;ST威龍(603779，SH)2019年年度業(yè)績預(yù)虧2300萬~2800萬元;通葡股份(600365，SH)2019年業(yè)績預(yù)虧2500萬~4500萬元。

　　通葡股份在2019年度業(yè)績預(yù)虧公告中提及，受進口葡萄酒的影響，國產(chǎn)葡萄酒仍處于低迷期，碎片化嚴重、購買力下降、廠商低價去庫存、產(chǎn)品供大于求的問題在2019年集中顯現(xiàn)。

　　葡萄酒市場今年難言樂觀

　　經(jīng)過十多年的不斷涌入，進口葡萄酒在2019年已占據(jù)中國市場的半壁江山。在國產(chǎn)葡萄酒整體潰退的大形勢下，作為行業(yè)龍頭，張裕A的表現(xiàn)受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

　　據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會披露的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年瓶裝酒進口額為22.89億美元，下降14.26%，瓶裝酒進口量為4.74億升，下降9.96%。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，若將海關(guān)進口酒數(shù)量和國產(chǎn)酒產(chǎn)量相加，則2019年合計為9.26億升，瓶裝進口酒和國產(chǎn)酒占比分別為51%、49%。

　　除了進口葡萄酒的沖擊，新冠肺炎疫情突如其來，對國內(nèi)葡萄酒企業(yè)來說，2020年的形勢可能更為嚴峻。在企業(yè)內(nèi)部的一次講話中，張裕A總經(jīng)理孫健就曾表示，2020年將是國內(nèi)葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。

　　疫情沖擊下國內(nèi)葡萄酒企的日子普遍不好過。“疫情來勢洶洶，又恰逢春節(jié)酒水消費旺季，對葡萄酒行業(yè)沖擊較大。”今年3月，孫健就曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者如是判斷。
 

　　據(jù)孫健介紹，按行業(yè)慣例，每年春節(jié)前1~2周及整個正月是葡萄酒消費的高峰，占全年銷量的比重都很大，甚至個別城市可達到四成左右，而疫情恰好發(fā)生在這一階段。“從今年的情況看，這么大的銷量缺口后期難以彌補。”據(jù)孫健介紹，今年2月，國內(nèi)葡萄酒的線下銷售市場基本停滯。

　　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年1~2月全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)國產(chǎn)酒銷售收入為12.88億元，下降40.82%，利潤為0.51億元，下降57.95%。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1~2月全國國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為3.6萬千升，比去年同期下降67.6%。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，疫情持續(xù)發(fā)酵，未來一段時間出現(xiàn)中小企業(yè)倒閉離場、小品牌銷量斷崖式下滑已成為大概率事件。這將是大企業(yè)、大品牌、大酒商“收割地盤、搶奪存量”的發(fā)展契機。

　　值得注意的是，在全行業(yè)線下銷售遇阻之時，在2020年計劃采取的具體措施中，張裕將特別提出“推動公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)全面向數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型”。

　　在孫健看來，唯有把張裕從傳統(tǒng)型企業(yè)全面向數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型，并在品牌建設(shè)上下足功夫，才能在新一輪競爭中立于不敗之地。